Lenin Castillo, Logrand: Meksiko adalah pasar nomor satu NFL di luar AS

Sumber gambar: Shutterstock

Situasi luar biasa, dipicu pandemi, yang telah memengaruhi dunia sejak kuartal pertama tahun 2020 telah sepenuhnya mengubah cara konsumen menikmati olahraga. Sementara beberapa beralih ke olahraga alternatif, terutama olahraga digital, yang lain melanjutkan dengan preferensi tradisional mereka. Hampir dua bulan memasuki 2021, dapat dikatakan bahwa semua liga utama di seluruh dunia telah dilanjutkan, memungkinkan industri di sekitar olahraga untuk kembali ke bisnis yang sangat dibutuhkan.

Ketika datang ke Amerika Utara, salah satu acara terpenting tidak diragukan lagi adalah Super Bowl, pertandingan kejuaraan tahunan National Football League (NFL), dengan penonton rata-rata lebih dari 100 juta orang, di mana 23 juta di antaranya akhirnya bertaruh.

Namun, AS bukan satu-satunya negara di kawasan yang tertarik dengan sepak bola Amerika. Sebuah studi baru-baru ini oleh situs yang berfokus pada NFL Primera y Diez mengungkapkan bahwa minat pasar Meksiko di NFL telah meningkat dalam beberapa tahun terakhir.

Lenin Castillo, COO Online di Logrand Entertainment Group, dalam percakapan dengan SBC Americas, mengonfirmasi bahwa ada tren di mana lebih banyak orang tertarik pada NFL, tetapi memperingatkan bahwa pandemi juga memengaruhi jangkauannya.

Sebelum Super Bowl LV antara pemenang Tampa Bay Buccaneers dan Kansas City Chiefs, American Gaming Association (AGA) mengungkapkan bahwa 23,2 juta orang Amerika berencana untuk bertaruh pada acara tersebut, sekitar 3 juta lebih sedikit dari tahun sebelumnya. Tren ini melintasi perbatasan, karena Meksiko juga mengalami penurunan.

“Meskipun kami dapat melihat bahwa perilaku penonton kami positif dalam hal respons pengguna kami saat bertaruh, ini belum diterjemahkan ke dalam peningkatan substansial dalam volume taruhan selama musim 2020/21 terakhir,” kata Castillo, yang menyoroti bahwa situasi ekonomi saat ini harus diperhitungkan, serta seberapa besar pandemi berdampak pada Meksiko di semua bidang.

“Perilaku dalam industri taruhan secara umum di semua acara olahraga sejauh ini tidak mendukung sejak pandemi dimulai, jadi penurunan volume taruhan untuk Super Bowl LV sudah diharapkan,” katanya, dan menambahkan bahwa “ hasil dari acara tersebut sesuai dengan angka yang kami proyeksikan, yang merupakan langkah mundur jika dibandingkan dengan tahun sebelumnya. ”

Pada saat ekonomi global menghadapi salah satu tantangan terbesar dalam sejarah, apa yang dapat dilakukan operator untuk menarik pelanggan bernilai tinggi dengan lebih efektif? Strategi perusahaan induk taruhan Strendus adalah menawarkan berbagai macam pasar, layanan pelanggan yang sangat baik, serta setoran dan penarikan yang mudah.

“Penawaran hiburan kami berfokus pada pengalaman yang luar biasa, dalam lingkungan yang aman dan teratur untuk membangun kepercayaan [players] dapat fokus secara eksklusif untuk bersenang-senang. ”

Selain pelanggan bernilai tinggi, pengeluaran juga turun drastis jika dibandingkan dengan tahun 2020. “Jumlah total taruhan, serta volumenya, memiliki dampak negatif selama musim yang berakhir, tetapi penurunan telah diperkirakan sebelumnya,” ungkap Castillo, yang merinci bahwa penurunan tersebut sedikit lebih menguntungkan dalam hal hasil yang diharapkan, karena hanya turun 23% jika dibandingkan dengan tahun 2020.

Pemainnya didominasi laki-laki, berusia antara 26 dan 45 tahun. Profil pelanggan ini tidak akan berubah drastis dalam jangka pendek, kata Castillo. Selain itu, modalitas paling populer di kalangan pemain adalah “dua arah”, sedangkan favorit kedua adalah “penyebaran poin” atau “cacat Asia”.

Banyak yang sudah mengharapkan Tom Brady yang legendaris, dan juga Tampa Bay Buccaneers, untuk mencapai Super Bowl. Namun, tim tersebut tidak masuk dalam 5 besar tim terpopuler di antara para penumpang sebelum dimulainya babak playoff.

Menurut angka yang dibagikan oleh Logrand, Kansas City Chiefs (juara 2020) adalah tim pilihan Meksiko, dengan 9,33% dari total taruhan, diikuti oleh New England Patriots (8,82%), Green Bay Packers (8,33%), Seattle Seahawks (8,15 %) dan Dallas Cowboys (7,93%).

Meksiko, antara sepak bola dan NFL

Sepak bola sejauh ini merupakan olahraga yang disukai di Meksiko. Sangat populer sehingga Liga MX saat ini paling populer dan paling banyak ditonton oleh orang Latin (dan sebagian besar orang Meksiko) di AS. Jadi, apakah ada keuntungan bagi bandar taruhan lokal untuk mempromosikan NFL di negara yang mencintai sepak bola?

COO Online memastikan bahwa penawaran olahraga yang luas “pasti menguntungkan bagi industri kami, karena pasar potensial kami terdiversifikasi secara paralel”.

“Itulah mengapa di Strendus kami memiliki peluang untuk 20 disiplin, selain acara esports, pasar baru yang mendapatkan lebih banyak pengikut setiap hari,” katanya.

“Mari kita ingat bahwa Meksiko adalah pasar nomor satu NFL di luar negeri, memiliki jumlah penggemar terbesar di liga ini di luar AS. Sebagai pengakuan atas pentingnya pasar ini, negara ini telah menyelenggarakan 11 pertandingan NFL, empat di antaranya adalah pertandingan musim reguler, ”komentarnya.

“Sepak bola Amerika adalah olahraga paling populer bagi penumpang setelah sepak bola di Amerika Latin. Setiap tahun mendapatkan lebih banyak pengikut, yang menguntungkan industri dan memaksa pesaing untuk memiliki penawaran yang lebih besar untuk terus bertahan di pasar. “

Bisakah pemasaran dan periklanan mengalami keterbatasan?

Kolombia tidak diragukan lagi adalah negara terkemuka dalam hal perjudian dan permainan online. Meksiko, bagaimanapun, dianggap oleh banyak orang sebagai yang terbesar kedua di Amerika Latin, setidaknya sampai Brasil meluncurkan pasar taruhan olahraganya sendiri dan menduduki puncak daftar.

Banyak manfaat yang saat ini dinikmati Amerika Latin berkat industri perjudian disebabkan oleh peraturan Kolombia yang progresif, tetapi penting untuk menyoroti fakta bahwa ini didasarkan pada pasar Spanyol, yang bertahun-tahun lalu dianggap sebagai pemimpin yang muncul di Eropa.

Saat ini, industri perjudian di Spanyol menghadapi tantangan besar karena Keputusan Kerajaan yang baru-baru ini disetujui yang mengatur periklanan dan larangan sponsor antara buku olahraga dan tim sepak bola.

Karena Amerika Latin mengikuti contoh pasar Eropa, terutama Spanyol, ada kekhawatiran bahwa perusahaan dapat menghadapi tantangan serupa dalam hal pembatasan dan larangan.

“Sejauh ini, tidak ada yang terjadi yang mencegah pemberian sponsor antara liga olahraga dan bandar taruhan di Meksiko, meskipun selalu ada beberapa batasan,” Castillo menjelaskan.

Namun, dia mengatakan kekhawatiran bisa muncul, terutama untuk tim. “Misalnya, situasi ini telah merugikan tim Spanyol secara ekonomi karena mereka mendapatkan pendapatan yang signifikan dari sponsorship mereka,” katanya.

Javier Tebas, presiden LaLiga, telah menyatakan bahwa pemadaman sponsor taruhan akan merugikan klub La Liga sekitar € 90 juta dalam pendapatan. Operator juga akan kehilangan eksposur merek, karena LaLiga adalah salah satu liga yang paling banyak diikuti di dunia.

“Bagi operator, bagian yang paling terpengaruh adalah biaya akuisisi pelanggan, karena sponsor dapat mencapai hubungan langsung dengan pengguna akhir yang mencari kesenangan dengan mencoba olahraga favorit mereka. Itu juga memberi kami kesempatan untuk mendukung liga-liga lokal, ”tambahnya.

“Dalam kasus kami, saat ini kami mensponsori Liga Bola Basket Profesional Nasional (LNBP) Meksiko. Kesepakatan strategis ini memungkinkan kami untuk menciptakan nilai tambah bagi para pecinta olahraga, khususnya bola basket, dengan memberikan alat hiburan dan pengalaman baru saat mereka menikmati permainan. Melalui tindakan ini, kami menegaskan kembali komitmen kami untuk mempromosikan budaya olahraga di negara ini. ”