Pentingnya materi iklan dalam strategi periklanan taruhan

Kekhawatiran konsumen mengenai masalah data dan privasi saat menggunakan saluran media sosial telah meningkat dalam beberapa tahun terakhir, berkontribusi pada perubahan kebijakan oleh banyak platform, yang berdampak pada strategi periklanan komersial.

Berbicara kepada Joe Streeter, Editor Ahli Pembayaran, dua profesional pemasaran berpengalaman membahas dampak perubahan data dan kebijakan privasi pada iklan taruhan olahraga di panel yang disponsori Catena Media berjudul ‘Revolusi Pemasaran Taruhan Olahraga: Cara Menang dengan Berbasis Data Creative’, di SBC Digital Amerika Utara.

Mengomentari perubahan dalam kebijakan privasi, Daniel Toledo, Kepala Pemasaran Kinerja di Entain, berkomentar: “Pemasar digital terbiasa berubah dan kami selalu beradaptasi. Saya pikir diskusi tentang privasi adalah hal yang wajar, pelanggan perlu dilindungi dan kami sebagai individu tidak ingin data kami dijual.”

“Melihat topik dari ‘sudut yang berbeda’, dia melanjutkan: “Ada tiga sisi di sini. Ada pelanggan yang ingin menggunakan produk dari Facebook, Snapchat dan Google secara gratis. Facebook telah membangun model bisnis berdasarkan fakta bahwa mereka dapat menjual iklan, itulah sebabnya gratis bagi pelanggan, dan kami menggunakan platform Facebook untuk menayangkan iklan yang relevan.

“Pergeseran yang saya lihat adalah kita akan kurang efektif dari segi periklanan. Kami mungkin akan melangkah lebih luas dan akan lebih mengarah pada penargetan minat, sementara hari ini dengan semua data cookie yang ada, kami dapat menayangkan iklan yang tepat kepada pelanggan yang tepat.”

Dia menambahkan: “Dengan pembicaraan privasi yang terjadi dan perubahan yang kami lihat, saya pikir iklan akan lebih luas, dan saya tidak tahu apakah itu merupakan pengalaman yang baik bagi pelanggan.”

Berdasarkan komentar Toledo, Dave O’Meara, Co-Founder dan COO di Spirable berbagi keyakinannya bahwa iklan kreatif dan pemanfaatan platform sosial akan menjadi semakin penting sebagai hasil dari peningkatan pengamanan data dan pemeriksaan privasi.

“Satu hal yang sangat kami yakini adalah kekuatan kreatif,” ujarnya. “Kemampuan penargetan pada platform di seluruh web akan berkembang dan berubah, dan pandangan makro di sini adalah bahwa privasi akan menjadi lebih penting.”

Mengakui kekhawatiran Toledo bahwa sisi media dari periklanan jatuh di luar kendali pemasar, dia berargumen: “Itu tidak akan bergeser kembali, itu tren makro. Apa yang Anda keluarkan dalam hal kreatif, itu 100% dalam kendali Anda.

“Tingkat penargetan dan saluran sosial akan menjadi lebih relevan karena data pihak pertama mereka tentang bagaimana pengguna terlibat dengan konten dalam platform mereka memungkinkan mereka untuk melihat apa yang ditunjukkan pelanggan dan dengan apa mereka berinteraksi.”

Dia melanjutkan: “Platform sosial akan menjadi platform di mana Anda akan memiliki lebih banyak visibilitas karena mereka mengontrol lebih dari itu. Menurut saya di media sosial, kreativitas yang Anda sampaikan menjadi sangat penting.

“Menjadikan materi iklan itu lebih relevan – memperbarui penawaran, hitung mundur, atau jadwal permainan, membuat materi iklan itu bekerja lebih keras, dan menjadi lebih relevan – ‘membuktikan masa depan’ Anda hingga tingkat tertentu karena Anda memiliki kendali paling besar.”

Ketika ditanya oleh Streeter tentang proses mengembangkan dan mendorong inisiatif periklanan kreatif, Toledo berkomentar: “Pada kenyataannya, semua yang Anda miliki di situs, setiap bagian data yang Anda miliki, dapat didorong ke dalam materi iklan.

“Tantangan utama adalah membuat materi iklan tersebut semenarik mungkin, untuk tetap menjangkau audiens yang memiliki kemampuan untuk terlibat dengan materi iklan Anda dan memastikan bahwa perjalanan tersebut masih relevan bagi orang-orang dan memastikan pengiklan tidak membuang banyak waktu dalam biaya mereka.

“Saya juga ingat bahwa layanan pelanggan harus baik, dan itulah bagian yang menarik – dapatkah pengalaman pelanggan tetap baik bahkan setelah semua perubahan privasi yang kita lihat ini? Saya pikir itu bisa, tetapi itu akan berbeda. ”

Menunjukkan bahwa menggunakan metode manual untuk mendorong iklan kreatif membutuhkan banyak tenaga dan tenaga, Toledo menyoroti pentingnya sistem otomatis, yang memungkinkan operator memberikan keterampilan dan mengurangi waktu.

Memperhatikan keserbagunaan sektor taruhan olahraga dan kemampuannya untuk membuat konten yang bermanfaat dan menginspirasi, O’Meara menyatakan: “Anda harus menciptakan alasan itu bagi seseorang untuk terlibat dengan konten tersebut, dan saya pikir taruhan olahraga sebagai sebuah industri telah kemampuan hebat untuk melakukan itu karena ada begitu banyak variasi dalam hal apa yang terjadi setiap hari.”

Pakar Industri berbicara tentang Leaders in Sports Betting Track yang disponsori oleh Sportradar di SBC Digital North America, yang berlangsung dari 9 hingga 10 Juni 2021. Untuk mengakses panel ini dan lainnya, klik di sini https://sbcevents.com/sbc- digital-Amerika Utara/