Pemasaran tidak lagi terfokus pada pesan merek tetapi pada interaksi dengan audiens

Era networking sosial telah membawa lebih banyak peluang periklanan daripada sebelumnya, dan berinteraksi dengan audiens adalah bagian penting dari pengalaman yang Anda butuhkan untuk membangun merek.

Di jejaring sosial — mengubah suka menjadi dolar, tanpa dibatalkan board pada hari pertama SBC Digital Amerika Utara, tim wanita berpengalaman dari industri mengadakan debat tentang strategi pemasaran digital.

Tool, dimoderatori oleh Martin Calvert, Direktur Pemasaran ICS Digital dan bagian dari trek yang disponsori oleh Catena Media, berfokus pada pengetahuan dan pengalaman panelis yang telah terbukti, yang membahas kemungkinan terbaru untuk pemasaran electronic dalam hal mempromosikan keberhasilan bermain sport dan bertaruh di pasar yang diatur paling penting di dunia.

Menyoroti perlunya membuka lebih banyak ruang bagi wanita di industri ini, panel dimulai dengan Siska Concannon, VP Marketing di Penn Interactive, mengatakan bahwa”berdasarkan contoh pasar yang lebih matang, dalam kasus AS kami dapat menemukan lebih banyak peluang untuk pemasaran struktur dari sebelumnya, tidak hanya dari version afiliasi tradisional, tetapi juga dari kemitraan dengan orang-orang dengan pengaruh besar atau kredibilitas dan rasa hormat di industri tempat mereka menjadi ahli.”

Dia juga menekankan bahwa peluang iklan saat ini membantu mempromosikan konten organik, sesuatu yang telah membantu Penn mendapatkan terlibat dengan penggunanya dan mendapatkan pemain baru.

Juga di board adalah Anika Howard, Wakil Presiden Pemasaran Merek dan Digital di Foxwoods, yang setuju dengan sesama panelis dan mengungkapkan bahwa perusahaannya telah memanfaatkan networking sosial dengan baik, terutama selama pandemi ketika saluran komunikasi dengan pemain dan pelanggan terbatas, dan mempertimbangkan apa pesannya, niat dan platform yang mereka gunakan untuk mencapai keterlibatan dan menarik pengguna baru.

“Ini bukan hanya satu strategi, satu saluran, satu fokus atau satu pesan, ini benar-benar spesifik untuk apa yang ingin Anda capai dan saluran, networking sosial, atau platform yang Anda gunakan untuk berkomunikasi. Sangat penting untuk memahami jenis pesan apa yang bergema secara khusus untuk saluran itu dan kemudian juga memahami apa maksudnya: interaksi, tujuan sasaran pendapatan, keterlibatan, “katanya.

Sarah Oliphant Crennan, VP & Head of Content di Yahoo Sports, berbicara tentang bagaimana prioritas perusahaan adalah untuk mengetahui apa yang terus-menerus terjadi di networking sosial dan mencapai keseimbangan antara iklan merek umum dan konten yang lebih spesifik yang dibagikan oleh para ahli.

Dan dia merinci:”Ketika kami melihat banyak keterlibatan dari para ahli kami dan kami melakukan analisis yang lebih dalam, memilih, atau bahkan merenungkan budaya taruhan, karena ruangnya sangat baru dan pendidikan sangat penting, rasanya lebih pribadi untuk memiliki individu yang sebenarnya menyampaikan pengetahuan itu vs pesan merek yang lebih besar.”

Pindah ke topik lain, moderator memperkenalkan peran networking dalam industri baru yang baru mulai dikenal di AS, dan peluang periklanan yang dihasilkannya. Dengan demikian, pakar Yahoo Sports menyoroti bahwa semakin banyak networking olahraga memasukkan sektor baru, sementara networking khusus juga berfokus pada pelaporan khusus tentang olahraga, sehingga batasan semakin terdistorsi.

“Merek terbaik akan memiliki kombinasi yang baik dari keduanya. Setelah kami mendekati pasar yang diatur 100 percent di seluruh AS, ini akan menjadi pengalaman yang sepenuhnya terintegrasi, taruhan hanya akan menjadi bagian dari percakapan olahraga. Ada kesempatan fenomenal yang menunggu.”

Howard menambahkan:”Kami telah melihat bahwa ada tumpang tindih antara penggemar olahraga dan petaruh olahraga, jadi kami memiliki peluang baru untuk menetapkan strategi bersama untuk menarik kedua penonton. Tetapi saat ini, ketika industri baru saja muncul, penting untuk mendedikasikan konten khusus untuk setiap wilayah.”

Jessica Welman, Direktur Divisi Catena Media, setuju bahwa dengan semakin besarnya gambaran, lokalisasi adalah kunci untuk membangun hubungan pribadi dengan para penggemar.

“Pada akhirnya, apa yang kami cari dari strategi pemasaran kami, baik dengan konten kami atau dengan influencer, adalah untuk membawa sesuatu yang berbeda,” katanya.

“Saya menantang semua penulis yang menggunakan akun networking sosial kami dan saya seperti’jangan men-tweet apa yang akan ESPN katakan kepada sekelompok orang ini, kita tidak akan pernah menjadi ESPN di berita terkini di Twitter’. Jadi apa yang bisa Anda lakukan? Di situlah ada banyak ruang di tingkat regional untuk menciptakan beberapa percakapan besar tidak terpikirkan oleh merek yang lebih besar,”tambahnya.

Untuk menonton sesi board ini sesuai permintaan, daftar gratis di https://sbcevents.com/sbc-digital-north-america/