Scot McClintic, Paysafe: Dampak COVID-19 pada taruhan olahraga AS

judi olahragaSumber Gambar: Shutterstock

Kami sekarang telah mencapai peringatan ketika pandemi COVID-19 mengubah segalanya bagi kami – baik masyarakat kami maupun industri game AS, tulis Scot McClintic, SVP iGaming Product & Strategy di Paysafe.

Scot McClintic, Paysafe

Ini adalah tonggak sejarah yang mendorong kita untuk berefleksi dan mengingat jalan berbatu yang membawa kita ke tempat kita sekarang ini. Ini juga merupakan pencapaian penting untuk membuat kami tetap optimis tentang masa depan, dan kekuatan baru yang telah ditunjukkan oleh sektor game selama 12 bulan terakhir, terutama di ruang online.

Industri taruhan olahraga ritel terhenti relatif ketika pandemi mulai crescendo pada Maret 2020, dengan banyak acara tenda dunia taruhan ditunda atau dibatalkan sebagai hasilnya. Dari March Madness, hingga Olimpiade dan Kejuaraan Sepak Bola UEFA Eropa, itu tanpa henti.

Bahkan ketika olahraga mulai kembali, stadion yang kosong dan tindakan jarak sosial membuat suasananya baru dan asing dibandingkan dengan atmosfer energi tinggi yang telah lama kami kenal sebagai penggemar.

Terlepas dari ketidakpastian bahwa COVID-19 awalnya ditempatkan pada olahraga langsung dan pasar taruhan olahraga, ada lapisan perak untuk industri ini. Misalnya, tenis meja muncul sebagai pasar olahraga utama, dan terus menjadi favorit para petaruh hari ini. Siapa yang melihatnya setahun yang lalu?

Lebih luas lagi, kasino online menunjukkan kekuatan yang signifikan sebagai penawaran produk pelengkap untuk melindungi nilai dari konten olahraga, karena konsumen mencari bentuk hiburan baru. Ini bisa diprediksi, tetapi interaksi konsumen dan metrik cross-sell dari sportsbook ke iCasino lebih kuat dari yang diantisipasi.

COVID-19 pernah dan terus menjadi kejutan bagi industri. Namun kami melihat ketahanan pasar, dan kebutuhan pemain untuk menemukan bentuk hiburan yang baru dan menarik.

Pandemi telah menjelaskan kegembiraan menggabungkan bentuk hiburan digital seperti taruhan olahraga dengan acara olahraga langsung yang kami sukai. Pergeseran fisik-ke-digital ini sudah terjadi sebelum COVID tetapi telah dipercepat secara permanen oleh pandemi.

Penurunan pendapatan yang cepat, diikuti dengan kebangkitan yang lebih kuat

Penurunan pendapatan taruhan olahraga di pasar seperti New Jersey dari Maret hingga Mei 2020 sangat drastis. Total pendapatan game untuk Garden State pada Mei turun 65,4% dari tahun ke tahun, menurut Division of Gaming Enforcement-nya.

Jika dipikir-pikir, mengejutkan bahwa pegangannya tidak menurun lebih banyak. Namun, kinerja yang relatif berlebihan ini selama acara black-swan mengisyaratkan apa yang akan terjadi – kebangkitan kembali selama berabad-abad yang seharusnya menjadi sumber optimisme bagi industri.

2020 membentuk pemulihan berbentuk V untuk taruhan olahraga, dengan paruh kedua tahun ini mengungguli setiap metrik dan rekor pengaturan. Pertanyaan logis berikutnya untuk operator online adalah ini: Apakah taruhan olahraga angin kedua berkelanjutan, atau akankah ada pengembalian ke keseimbangan pra-COVID?

Apa artinya ini untuk masa depan?

COVID-19 mengubah banyak hal. Petaruh olahraga ritel, yang biasanya terdiri dari sekitar seperlima dari pasar yang diatur AS, beralih ke platform online saat mereka bergulat dengan sportsbook ritel dan penutupan kasino di darat. Penggemar olahraga kasual yang mungkin telah memperdebatkan gagasan membuka akun game online sebelum COVID memutuskan untuk menikmati bentuk hiburan baru.

Banyak faktor yang berperan selama pandemi membantu memicu pergeseran digital ini. Dan dari perspektif akuisisi pelanggan, momentum terus menguat. Tapi itu selama COVID, bagaimana dengan sekarang kita tampaknya beralih ke dunia pasca pandemi?

Pada bulan Desember 2020, kami mensurvei lebih dari 2.000 petaruh olahraga AS dengan akun buku olahraga online di delapan negara bagian untuk laporan tahunan ‘Semua cara para pemain membayar’. Tujuannya adalah untuk mengetahui lebih lanjut tentang preferensi pengguna saat membuat taruhan online – dan dampak pandemi jelas.

Lebih dari dua pertiga (68%) pemain memberi tahu kami bahwa mereka sekarang lebih nyaman membuat taruhan olahraga online – dan ini secara langsung karena taruhan online menjadi satu-satunya pilihan yang tersedia selama pandemi. Selain itu, dua pertiga (65%) pemain memberi tahu kami bahwa mereka berencana melakukan semua taruhan olahraga mereka secara online.

Di samping peningkatan tingkat kenyamanan dalam memasang taruhan secara online, ada juga pertimbangan frekuensi. Kami tahu dari penelitian terbaru kami bahwa mayoritas petaruh olahraga (61%) sudah berencana untuk bertaruh lebih sering tahun ini daripada tahun 2020, menunjukkan kelanjutan dari kinerja kuat yang didorong oleh pengguna untuk sportsbook hingga 2021.

Secara holistik, digitalisasi taruhan olahraga AS, target pasar pemain yang lebih luas, dan permintaan yang terpendam semuanya dikatalisasi oleh COVID-19. Dengan latar belakang pasar negara bagian yang baru diatur seperti Michigan dan Virginia – dengan kemungkinan lainnya akan segera tiba – peluang bagi industri Amerika menjadi lebih menarik.

COVID-19 dan peraturan negara bagian tentang taruhan olahraga online

Dengan penutupan kasino berbasis lahan di seluruh negara bagian dan batas masuk, operator dipaksa untuk mendamaikan basis biaya tetap yang tinggi dengan sedikit atau tidak ada pendapatan yang masuk. Legislator di negara bagian seperti Virginia – yang mengatur taruhan olahraga online pada September 2020 dan meluncurkan pasarnya pada Januari ini – kemungkinan besar telah melihat kerentanan sektor berbasis darat setelah pandemi dan dipengaruhi oleh, di antara faktor-faktor lain, untuk mengaturnya. taruhan olahraga online dan vertikal kasino.

Hasilnya, operator berbasis darat dapat memonetisasi game online secara langsung atau setidaknya secara tidak langsung. Hal ini membawa kita pada tiga faktor: pertama, melindungi nilai dari efek pandemi; kedua, lebih banyak poin data yang menunjukkan permainan online bersifat inkremental daripada kanibal untuk aktivitas kasino ritel; dan ketiga, negara tetangga melegalkan permainan online, sehingga menguras pasar yang dapat dialamatkan untuk pendapatan pajak bagi negara bagian yang belum resmi.

Kombinasi dari faktor-faktor ini memungkinkan momentum regulasi akan berlanjut hingga tahun 2021 dan seterusnya. COVID-19 hampir pasti bertindak sebagai percepatan legalisasi, tetapi sekarang fundamental dan peluang nilai untuk taruhan olahraga terlalu besar untuk diabaikan.

Melihat ke depan

Terlepas dari perang gesekan yang dihadirkan tahun 2020, ada alasan nyata untuk optimisme tahun ini. Produk game, strategi bisnis, neraca, dan momentum legalisasi semuanya lebih kuat karena pandemi. Jika taruhan olahraga dan industri permainan online dapat berkembang melalui saat-saat terburuk, bagaimana dengan saat-saat terbaik? Dalam kedua kasus tersebut, kami sekarang memiliki tenis meja.

Artikel ini ditulis oleh Scot McClintic, yang mengawasi pengembangan produk dan strategi Paysafe untuk perjudian online dan taruhan olahraga – baik di AS maupun di tingkat global.